6月市場(chǎng)回顧
上半年車市快速下滑幅度超預(yù)期，從1-2月零售19%高增長(zhǎng)，3-5月的車市增速下滑到10%，6月出現(xiàn)-1%的負(fù)增長(zhǎng)，這也是外部環(huán)境的股市之峰和經(jīng)濟(jì) 之谷組合因素疊加的結(jié)果。由于3-5月持續(xù)大幅回落已經(jīng)消耗了穩(wěn)增量的渠道潛力，因此6月被迫出現(xiàn)零售負(fù)增長(zhǎng)。
經(jīng)濟(jì)下行因素對(duì)車市影響較大，由于1-5月的工業(yè)企業(yè)盈利僅增0.6%，各類單位購(gòu)車的熱情也在下降，加之高收入行業(yè)的薪酬福利規(guī)范化，形成近期單位與私人購(gòu)車的雙低迷，進(jìn)一步弱化車市增長(zhǎng)動(dòng)力。
換購(gòu)在夏季購(gòu)車占比較高，但換購(gòu)需求并非現(xiàn)實(shí)剛需，股市震蕩行情導(dǎo)致更多人把換車計(jì)劃延后。6月下旬的股市波動(dòng)與車市零售沒沖刺也是密切相關(guān)的，這也是我們 上月提出的股市不穩(wěn)車市不興的觀點(diǎn)不興被驗(yàn)證。歷年廠商都希望6月發(fā)力沖刺，取得個(gè)圓滿的半年業(yè)績(jī)，但15年的4-5月車市增速持續(xù)走低的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)擊碎一 些廠家的半年預(yù)期。近期股市的高位波動(dòng)影響個(gè)別居民家庭的購(gòu)車資金落實(shí)，股市上漲時(shí)要投資進(jìn)股市，股市下跌時(shí)要搶反彈抓短線機(jī)會(huì)，這都會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)車資 金的。部分經(jīng)銷商反映，股市巨變導(dǎo)致買車交了定金不愿甚至沒錢提車的丟量現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。
6月廠家努力承擔(dān)行業(yè)壓力化解風(fēng)險(xiǎn)； 6月生產(chǎn)環(huán)比5月減少6萬臺(tái)，且廠家?guī)齑孑^5月增6萬臺(tái)，這體現(xiàn)廠家的責(zé)任意識(shí)增強(qiáng)。目前環(huán)境下廠家降價(jià)保量也是為穩(wěn)增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)。市場(chǎng)需求出現(xiàn)硬傷問題， 近期部分廠家努力加促銷增量，6月車市的平均促銷幅度環(huán)比5月增加1個(gè)車價(jià)百分點(diǎn)左右的優(yōu)惠金額，這樣的高促銷變化在平時(shí)很有效的，但6月的1個(gè)點(diǎn)優(yōu)惠金 額在股市的10%左右的日間波動(dòng)下顯得微不足道，難以打動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
近期自主仍是車市的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，6月自主品牌增速7%，份額較同期增加3個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到34%，SUV市場(chǎng)的自主優(yōu)勢(shì)仍在鞏固。6月的新能源乘用車銷量達(dá)到1.23萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3倍。
7月市場(chǎng)展望
7月是歷年正常月度銷量的最低谷底，今年7月的消費(fèi)需求尤其偏低。由于6月的股市劇烈頂部波動(dòng)，部分購(gòu)車者的資金被股市占?jí)�，情緒波動(dòng)也較大，由此 7月大 宗消費(fèi)的購(gòu)車熱情和資金能力下降，需要時(shí)間化解。好在國(guó)家政策英明托底，加之部分企業(yè)6月提早化解產(chǎn)銷壓力，7月的市場(chǎng)應(yīng)能平穩(wěn)度過銷量谷底。。
車企7月都會(huì)集中休高溫假，今年的利用高溫假減產(chǎn)力度更大。今年7月有23個(gè)工作日，是全年中工作日最多的月度，但在目前市場(chǎng)環(huán)境下的休假是最佳的調(diào)整產(chǎn)銷的方式，因此今年的部分車企的休假也會(huì)比往年更多。
今年1-5月的合資車企企業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)同比下滑14%，促銷能力偏弱。由于2季度的價(jià)格促銷力度消耗年度預(yù)算較大，加之7月又是三季度初的目標(biāo)壓力輕，廠家壓 庫和促銷力度均小，預(yù)計(jì)7月經(jīng)銷商的促銷平穩(wěn)甚至個(gè)別車型有所促銷減少，7月的車市銷量谷底將負(fù)增長(zhǎng)更嚴(yán)重。（蓋世汽車）
