近期公布的美國零售業(yè)三季報(bào)表現(xiàn)分化，大型零售商沃爾瑪、折扣零售商塔基特、美元樹等公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不及預(yù)期，而高端零售商梅西百貨等則帶來驚喜。隨著感恩節(jié)的到來，美國假日購物季將于本周正式啟動(dòng)，不少零售商已提前啟動(dòng)攻勢(shì)。不過業(yè)內(nèi)人士指出，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈、經(jīng)營環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，零售商今年的促銷力度可能較往年更大，這可能導(dǎo)致其利潤(rùn)率受損。而假日消費(fèi)表現(xiàn)也將成為衡量美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成色的重要指標(biāo)。
零售業(yè)表現(xiàn)普遍不佳
至目前為止，標(biāo)普500成分股零售板塊中已有86%的公司披露財(cái)報(bào)，但整體表現(xiàn)平淡，特別是收入增長(zhǎng)有限。當(dāng)季零售板塊企業(yè)銷售收入好于預(yù)期的比例僅為28%，在研究機(jī)構(gòu)Zacks統(tǒng)計(jì)的標(biāo)普500十六個(gè)行業(yè)板塊中位居倒數(shù)第二，盈利好于預(yù)期的比例僅為52%。
第三季度零售板塊整體盈利同比增長(zhǎng)6.2%，低于第二季度7.3%的增幅；整體收入同比增長(zhǎng)3.7%，同樣低于前一季度4.2%的增幅。分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)零售板塊第四季度盈利增幅將進(jìn)一步回落至1.4%，全年盈利增長(zhǎng)7.2%。
主要零售商表現(xiàn)普遍不佳，全球最大零售商沃爾瑪?shù)谌径蓉?cái)報(bào)顯示，當(dāng)季銷售額同比增長(zhǎng)1.6%，至1150億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)2.8%，達(dá)到37.3億美元。當(dāng)季沃爾瑪美國門店的同店銷售額同比下降0.3%，所有美國門店銷售額同比下降0.2%。公司同時(shí)預(yù)期，第四季度美國同店銷售額為基本持平，每股盈利1.50-1.60美元，不及市場(chǎng)普遍預(yù)期，預(yù)計(jì)今年全年每股盈利5.01-5.11美元，同樣不及預(yù)期。
全球最大電子零售商百思買第三季度盈利5400萬美元，扭轉(zhuǎn)了去年同期虧損1000萬美元的表現(xiàn)。但當(dāng)季收入同比下跌0.2%至93.6億美元，不及市場(chǎng)預(yù)期。百思買表示，由于在假日購物季向顧客提供折扣，將影響公司第四季度的盈利能力。受該消息影響，百思買股價(jià)曾在一日之內(nèi)跌逾10%。
相比之下，定位高端的零售巨頭梅西百貨第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，凈利潤(rùn)的同比增幅達(dá)到了22%，同店銷售增長(zhǎng)3.5%。當(dāng)季營收為62.8億美元，比去年同期增長(zhǎng)3.3%，也超出分析師預(yù)期。不過富國銀行證券公司分析師保羅·勒如茲認(rèn)為，梅西百貨銷售額增長(zhǎng)的推動(dòng)力部分來自于促銷活動(dòng)，這導(dǎo)致其第三季度毛利潤(rùn)率下降了40個(gè)基點(diǎn)，至39.2%。他指出，這一降幅意味著梅西百貨正面臨“艱難的環(huán)境”。
促銷或致利潤(rùn)受損
Zacks研究主管謝拉茲表示，近期市場(chǎng)一直關(guān)注零售業(yè)的財(cái)報(bào)，但主要關(guān)注的并非第三季度業(yè)績(jī)，而是關(guān)注零售企業(yè)對(duì)假日購物季的展望。
零售業(yè)財(cái)報(bào)披露前公布的數(shù)據(jù)顯示，第三季度美國居民消費(fèi)開支增長(zhǎng)已經(jīng)減速。第三季度美國個(gè)人消費(fèi)開支僅增長(zhǎng)1.5%，較第二季度1.8%的增幅下降。10月美國大企業(yè)聯(lián)合會(huì)消費(fèi)信心指數(shù)從9月份的80.2顯著下降至71.2，顯示美國政府短暫關(guān)門給消費(fèi)者信心帶來的影響。此外密歇根大學(xué)消費(fèi)情緒指數(shù)也略顯疲弱。
分析人士指出，低增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境將迫使零售商依賴于促銷措施以吸引更多消費(fèi)者。此外，今年美國假日購物季的實(shí)際銷售天數(shù)較去年減少，這可能刺激零售商更早啟動(dòng)促銷攻勢(shì)，并令其促銷策略更積極。
此前沃爾瑪已經(jīng)表示計(jì)劃在今年的假日購物季期間采取更積極的促銷策略。該公司首席財(cái)務(wù)官霍利預(yù)計(jì)銷售面臨持續(xù)壓力，消費(fèi)者面臨艱難的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，假日購物季的競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。對(duì)此分析師發(fā)出警告稱，由于零售商將爭(zhēng)相通過促銷活動(dòng)來吸引消費(fèi)者，今年的假期購物季可能會(huì)成為最近幾年以來促銷活動(dòng)最多的假期季節(jié)之一。如果零售商提供的折扣過高，可能導(dǎo)致其利潤(rùn)率受損。
此外，作為衡量美國經(jīng)濟(jì)健康度的重要指標(biāo)，消費(fèi)開支將直接體現(xiàn)美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)展，而零售銷售占據(jù)美國消費(fèi)開支的近30%。美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇成色如何，將接受假日購物季的考驗(yàn)。
